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就在近日乘聯(lián)會發(fā)布最新版新能源汽車銷量數(shù)據(jù)，根據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示2017年6月中國新能源乘用車銷量為4.14萬，環(huán)比增長9%，同比增長22%。而在6月國內(nèi)新能源車企銷量排行榜單中，比亞迪汽車一馬當(dāng)先以11198輛的優(yōu)異成績穩(wěn)居榜單首位，實(shí)現(xiàn)了新的突破。

而在6月份國內(nèi)插電式混動汽車銷量排行榜中，比亞迪汽車也一騎絕塵以15994輛的優(yōu)異表現(xiàn)獲得銷量雙冠王。

不僅如此比亞迪汽車在2017年上半年國內(nèi)新能源汽車銷量排行榜中也表現(xiàn)非凡，34634輛的總銷量數(shù)據(jù)傲居群雄，進(jìn)一步鞏固了其“新能源汽車引領(lǐng)者”的地位，同時也一舉成為2017年上半年中國新能源汽車銷量的“三冠王”，可以說比亞迪汽車依靠優(yōu)秀的產(chǎn)品實(shí)力和強(qiáng)大的技術(shù)儲備使得自己的新能源市場正當(dāng)紅。

之所以比亞迪汽車能夠在競爭激烈的新能源市場中獲得“三冠王”頭銜，不得不提比亞迪新能源的三點(diǎn)優(yōu)勢。

全價格全品類覆蓋市場 矩陣格局形成

產(chǎn)品序列矩陣豐富領(lǐng)銜，從純電到插電，從轎車到SUV，從 10-20萬級,20-30萬級，牢牢占據(jù)在10萬級以上新能源汽車市場

2017年上半年，比亞迪汽車接連發(fā)布和上市了市場呼聲很高的唐100、秦100、宋DM、宋EV、2017款唐，以及改款新車秦EV和e5，以七款優(yōu)秀車型產(chǎn)品豐富了自身插混和純電兩大產(chǎn)品線，并且在SUV車型領(lǐng)域完成了一個覆蓋“純電+插混、五座+七座”的強(qiáng)大產(chǎn)品矩陣，市場競爭格局豁然開朗。

而這也實(shí)現(xiàn)了比亞迪新能源從純電到插電，從轎車到SUV，從 10-20萬級,20-30萬級，牢牢占據(jù)在10萬級以上新能源汽車市場。

SUV成當(dāng)家花旦 多車型強(qiáng)勢增長

在緊湊型SUV火爆的背景下，搭載“542”核心技術(shù)和豐富智能配置，且首批1萬臺低至16.99萬的宋DM，成為了比亞迪6月新能源業(yè)績增長的主動力。其6月4552輛的市場表現(xiàn)占比亞迪新能源車單月銷量總比的40%，增長勢頭強(qiáng)勁。而宋EV300憑300公里的超長純電續(xù)航里程作為優(yōu)勢也備受消費(fèi)者的青睞。

而比亞迪旗艦中型SUV唐，則通過首批1萬臺價格低至21.99萬元的五座2017款唐和七座純電續(xù)航里程達(dá)100公里的唐100形成強(qiáng)大的市場“雙子星”戰(zhàn)略，滿足了不同消費(fèi)者的用車需求，在“542”強(qiáng)大黑科技和高端豐富配置的加持下，在高端市場上逐漸站穩(wěn)腳跟。

新能源正逐步成為市場銷售的趨勢，而比亞迪宋DM車型的熱銷以及唐、唐100的高度關(guān)注也快速實(shí)現(xiàn)著比亞迪新能源汽車全市場的鋪開和覆蓋。

豐富營銷策略 提升品牌格調(diào)

比亞迪汽車除完善產(chǎn)品布局外，其在營銷策略層面也有了新的想法。目前比亞迪針對不同的消費(fèi)者推出了一系列營銷策略，不僅創(chuàng)新發(fā)布了“電動•未來”計(jì)劃，解決消費(fèi)者在購買和使用新能源汽車方面的痛點(diǎn)；還鼓勵純電出行，踐行“四大夢想”的可持續(xù)發(fā)展理念，使新能源汽車真正成為消費(fèi)者心中的環(huán)保之選，而比亞迪汽車也成為當(dāng)今全國新能源汽車的領(lǐng)導(dǎo)者。

同時，比亞迪還通過牽手奧斯卡影帝萊昂納多迪卡普里奧、登陸國際高端高爾夫球賽、聯(lián)手全球知名設(shè)計(jì)師艾格打造王朝概念車、與知名設(shè)計(jì)學(xué)院Art Centre合力探索未來的設(shè)計(jì)概念等一些列營銷動作不遺余力地塑造高端品牌形象，進(jìn)一步完成品牌形象的提升。
來源  蓋世汽車  侯卓鎧