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“2017最佳中國品牌價(jià)值排行榜”是由品牌咨詢公司Interbrand發(fā)布的目前國內(nèi)最權(quán)威的品牌價(jià)值排行榜，該榜單及時(shí)捕捉市場趨勢(shì)和品牌動(dòng)向，已經(jīng)成為中國各行業(yè)品牌發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，以及各品牌考察自身價(jià)值的重要依據(jù)。Interbrand的整個(gè)分析方法論被業(yè)界公認(rèn)為具有特殊戰(zhàn)略管理價(jià)值的工具，其“最佳全球品牌價(jià)值排行榜”被英國金融時(shí)報(bào)評(píng)選為最受CEO重視的三大榜單之一。

作為民族汽車工業(yè)的領(lǐng)軍者，東風(fēng)公司在拓展經(jīng)營規(guī)模、提升制造水平的同時(shí)，一直將創(chuàng)造一流汽車品牌作為歷史使命和自身的發(fā)展需求，致力于制造型企業(yè)向品牌型企業(yè)的轉(zhuǎn)變。

四十八年來，東風(fēng)用實(shí)力鑄造可靠品質(zhì)，以客戶滿意成就優(yōu)秀品牌。早在1997年，“東風(fēng)”商標(biāo)在國內(nèi)汽車行業(yè)率先被國家工商總局認(rèn)定為中國“馳名商標(biāo)”；2006年，東風(fēng)品牌被國家商務(wù)部授予“最具市場競爭力品牌”；2007年，東風(fēng)品牌被國家質(zhì)檢總局授予“中國名牌”這一中國企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量方面的最高榮譽(yù)。在英國品牌顧問公司Brand Finance公布的品牌價(jià)值排行榜中，“東風(fēng)”連續(xù)多次被評(píng)為中國最具價(jià)值汽車品牌。

2016年，東風(fēng)公司銷售汽車427.7萬輛，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入5717.6億元。位居《財(cái)富》世界500強(qiáng)第81位，中國企業(yè)500強(qiáng)第16位，中國機(jī)械行業(yè)500強(qiáng)第3位，中國汽車行業(yè)第2位。

東風(fēng)汽車公司一直非常重視品牌建設(shè)工作，以創(chuàng)造性的頂層設(shè)計(jì)進(jìn)行了東風(fēng)品牌國際化的戰(zhàn)略規(guī)劃，包括智慧地整合和設(shè)計(jì)了東風(fēng)乘用車品牌，創(chuàng)新性地利用國際資源發(fā)展東風(fēng)商用車品牌，以國際化角度考慮整合了國內(nèi)資源，為東風(fēng)產(chǎn)品找到了出海口。

品牌國際化的一個(gè)關(guān)鍵基礎(chǔ)是技術(shù)。東風(fēng)公司始終堅(jiān)持科技創(chuàng)新，提升品牌核心競爭力。“十二五”期間，東風(fēng)公司科技活動(dòng)經(jīng)費(fèi)在銷售收入中的占比由2011年的5.9%提高到2015年的7.4%，最近十年來，東風(fēng)公司僅研發(fā)投入就累計(jì)高達(dá)957億元。研發(fā)成果方面，在“十二五”期間，東風(fēng)公司歷年獲獎(jiǎng)的數(shù)量位居汽車行業(yè)第一位。

2016年，東風(fēng)海外業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型取得突破，東風(fēng)自主乘用車出口實(shí)現(xiàn)了KD模式。乘用車海外出口2.11萬輛，同比增長1倍。未來五年，東風(fēng)公司將在海外70多個(gè)國家和地區(qū)投放40余多款產(chǎn)品，海外經(jīng)銷商網(wǎng)點(diǎn)將增加至912個(gè)，海外售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)達(dá)到971個(gè)，到2020年，東風(fēng)公司海外出口銷量目標(biāo)將達(dá)15萬輛。

為了更好地傳播品牌，與消費(fèi)者保持積極有效的溝通和互動(dòng)，東風(fēng)公司于2016年獨(dú)家冠名國內(nèi)首檔大型科普節(jié)目《加油！向未來》，彰顯了東風(fēng)公司科技創(chuàng)新和科學(xué)普及的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，展示了東風(fēng)品牌和產(chǎn)品的科技魅力。今年，東風(fēng)公司與央視再度攜手即將推出《加油！向未來》第二季，與央視一起共同倡導(dǎo)創(chuàng)新主旋律，促進(jìn)全社會(huì)形成講科學(xué)、愛科學(xué)、學(xué)科學(xué)、用科學(xué)的良好氛圍。

此外，東風(fēng)公司還兩度冠名“東風(fēng)號(hào)”賽船，組建“東風(fēng)隊(duì)”，參加2014-2015賽季、2017-2018賽季沃爾沃環(huán)球帆船賽，借助沃爾沃環(huán)球帆船賽的影響力，強(qiáng)化東風(fēng)品牌的海外傳播，促進(jìn)東風(fēng)在海外目標(biāo)市場的業(yè)務(wù)發(fā)展。
來源：車云網(wǎng)