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今年,對(duì)于中國(guó)摩企來說,可以稱之為全體下滑的元年。在這之前,中國(guó)摩托車企業(yè)就像波濤洶涌的湖面,此起彼伏,大家早已見怪不怪了,但是行業(yè)里還從出現(xiàn)過像去年那樣的情況,一線企業(yè)呈全體下滑之勢(shì),就相當(dāng)于中國(guó)股市的千股跌停。何其難過啊!
首先,中國(guó)一線摩托車企業(yè)有哪些呢?歷來沒有精確嚴(yán)明的定論。但是要想在魚龍混雜的摩托車行業(yè)里成為一線企業(yè),就必須要滿足兩個(gè)要件:名氣高、銷量大。如 果按照行業(yè)里給出的分法,像豪爵、五本、新本、錢江、力帆、宗申、隆鑫、春風(fēng)、嘉陵、建設(shè)、輕騎、大陽、大運(yùn)等等這些企業(yè),各自都有二十幾年甚至更長(zhǎng)的經(jīng) 驗(yàn)沉淀,在行業(yè)早已聲名遠(yuǎn)揚(yáng),在消費(fèi)者那早已如雷貫耳并具有超高的人氣和品牌認(rèn)知度,其各自也都有著很高的銷量成就。在這一次全行業(yè)銷量下滑沒有一點(diǎn)點(diǎn)預(yù) 兆情況下, 我們來看一下各大一線企業(yè)的成績(jī)。五羊本田是交出了-6%的成績(jī),已經(jīng)算是比較的好的,如豪爵、新本、雅馬哈、錢江在內(nèi)的絕大多數(shù)企業(yè),都是在10%以 上,最慘的是嘉陵,下滑幅度逼近40%,令人膽戰(zhàn)心驚。更令人膽戰(zhàn)心驚的,是全體下滑之外,還伴隨著加速下滑。這不由使人倒吸一口冷氣,為中國(guó)摩托車企業(yè) 們嘆氣!
全體下滑源于市場(chǎng)的大幅萎縮,加速下滑則源于車型結(jié)構(gòu)的急劇變化。
在踏板車的異軍突起快速的取代了彎梁車的主導(dǎo)位置,成為第二大車種,并仍保持不斷擴(kuò)大之勢(shì)在增長(zhǎng),就像如今的臺(tái)灣,踏板車隨處可見,但現(xiàn)在多數(shù)一線的摩托 車企業(yè)的優(yōu)勢(shì)仍還在跨騎車和彎梁車上,這就導(dǎo)致來自臺(tái)州和無錫的踏板企業(yè)蜂擁而上,憑借“價(jià)格”打法,讓一線摩托車企業(yè)節(jié)節(jié)敗退,損失慘重,舉一個(gè)很形象 的比喻,就好比中國(guó)這些一線摩托車企業(yè)是晚清年代哪些拳腳宗師,武功高強(qiáng),拳腳厲害,可是最后在高深精妙的武功比不上槍法好,一槍撂倒。
但一定要相信,一切困難都是暫時(shí)的,中國(guó)摩托車行業(yè)久經(jīng)風(fēng)雨多少年都仍然可以屹立不倒,如今新時(shí)代的到來,摩托車行業(yè)只是還未明確找到轉(zhuǎn)型升級(jí)正確出路去 適應(yīng)這個(gè)時(shí)代,只要堅(jiān)持就一定會(huì)到來。行業(yè)某專業(yè)人士指出,歐洲的人口和消費(fèi)摩托車的比例,如果中國(guó)經(jīng)濟(jì)繼續(xù)發(fā)展,并不考慮禁摩和電動(dòng)車的因素,中國(guó)一年 的摩托車銷量理論值在400萬輛左右。而2015年,中國(guó)一年的摩托車銷量在850萬輛左右。按照這個(gè)算法,2016年乃至更久遠(yuǎn)的未來,中國(guó)摩托車市場(chǎng) 會(huì)發(fā)生什么,誰也說不清楚。未來還是掌握在自己手中,如何存活發(fā)展,我想沒有人會(huì)比自己更為清楚。在此時(shí)的行業(yè)里不能走量出線,就只能走心贏人,要么把市 場(chǎng)重點(diǎn)轉(zhuǎn)移國(guó)外,走出口代工的道路,國(guó)內(nèi)搭著賣;要么主動(dòng)求變,走中大排量和差異化道路,總一個(gè)辦法會(huì)支撐著自己度過如今摩托車的“艱難期”。
時(shí)代在改變,行業(yè)也在改變。能堅(jiān)持下來就一定能站在未來山巔,對(duì)于淘汰者,可能很多年后仍然會(huì)有人提起,時(shí)代可以帶走人,卻帶不走一個(gè)品牌為這個(gè)行業(yè)所感染的歷史。中國(guó)摩企,加油!
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