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雖然“本土化”出產(chǎn)已變成奢華品牌的主要增加點(diǎn)，但林肯仍堅(jiān)持在華差異化的推廣，完成在華銷量的迅速增加。日前，新款林肯MKZ正式上市，林肯我國(guó) 總裁梅藹明表明，跟著新品持續(xù)推出、林肯基地出售網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)張以及“林肯之道”的共同客戶體會(huì)，林肯正逐漸完善我國(guó)商場(chǎng)增加的柱石。

自從2014年進(jìn)入我國(guó)商場(chǎng)以來，林肯因長(zhǎng)期處在沉淪的邊際，品牌狀況危如累卵，遠(yuǎn)景一度不被看好?？墒?，數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，本年二季度林肯銷量達(dá)6966 輛，同比增加160%；上半年的總銷量達(dá)1.25萬輛，同比增加190%。恰是憑著190%的增速，林肯成功逾越DS，初次進(jìn)入我國(guó)豪車商場(chǎng)前十。

在梅藹明看來，林肯拋棄了傳統(tǒng)以買賣為本、“千人一面”的效勞理念，致力于向每一位客戶供給個(gè)性化專屬體會(huì)。林肯基地為客人規(guī)劃個(gè)性化定制試駕路 線，通過實(shí)時(shí)視頻展示維修保養(yǎng)過程，并可合作客戶日程延伸效勞時(shí)刻。這些立異性購車擁車體會(huì)形式，在豪車商場(chǎng)中鋒芒畢露，變成不行忽略的奢華品牌。

據(jù)了解，作為從北美原裝進(jìn)口的個(gè)性化奢華轎車品牌，林肯MKZ自引進(jìn)我國(guó)商場(chǎng)以來商場(chǎng)表現(xiàn)不俗。依據(jù)林肯發(fā)布的數(shù)據(jù)，上一年林肯全年11630輛銷量 中MKZ約占25%。對(duì)此，全新改款林肯MKZ新增11項(xiàng)全新商品特性，并將車輛內(nèi)外進(jìn)行了許多晉級(jí)，售價(jià)28.48萬-38.88萬元。與老款車型相 比，起售價(jià)下浮超3萬元，爭(zhēng)奪中級(jí)奢華轎車商場(chǎng)目的顯著。

“跟著林肯Continental年末推出,咱們將完成到2016年末前為我國(guó)商場(chǎng)引進(jìn)五款車型的堅(jiān)決許諾，截至現(xiàn)在，林肯已在全國(guó)規(guī)劃了45家林 肯基地，并將在本年末前在全國(guó)50個(gè)城市規(guī)劃最少60家林肯基地。估計(jì)到2017年末，林肯將在全國(guó)開設(shè)80家林肯基地。讓林肯在我國(guó)的豪車商場(chǎng)漸漸站穩(wěn) 腳跟。”梅藹明說。

不過，林肯想借助差異化的推廣在競(jìng)賽激烈的奢華車商場(chǎng)迅速“上位”并非易事。本年以來，進(jìn)口車商場(chǎng)遭遇深度調(diào)整，上半年進(jìn)口車銷量同比下滑 9.35%。在國(guó)內(nèi)商場(chǎng)上，二線奢華品牌均在推動(dòng)國(guó)產(chǎn)，進(jìn)口車國(guó)產(chǎn)化代替已變成不行逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)?？墒?，林肯現(xiàn)在在華出售的均為進(jìn)口車型，也沒有宣告過國(guó)產(chǎn) 方案。

“上一年有國(guó)產(chǎn)代替的車型占有進(jìn)口車商場(chǎng)銷量的4%。咱們估計(jì)本年將持續(xù)有銷量占5.3%的車型國(guó)產(chǎn)。”國(guó)機(jī)轎車商場(chǎng)部高檔司理王存認(rèn)為，在國(guó)產(chǎn)化替 代逐漸加快的過程中，進(jìn)口車銷量的跌落已不行避免，僅憑差異化的推廣體會(huì)，林肯能否在豪車陣營(yíng)中再進(jìn)一步提高，仍面對(duì)許多考驗(yàn)。