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  • 爭奪15萬級別SUV:自主品牌的紅海還是死海?
    發(fā)布日期:2016-07-19  發(fā)布者:會員  PV:816  字體:

    近來,轎車行業(yè)“年中考試”成績單發(fā)布,其間,SUV商場跨等級競賽已進入白熱化,出現(xiàn)合資的緊湊級和小型級,以及自立品牌的緊湊級SUV肉搏的態(tài)勢,“等級之三國殺”將會愈演愈烈。

    依據(jù)我國乘用車聯(lián)合會(以下簡稱乘聯(lián)會)發(fā)布的6月份前十名SUV銷量榜單中看出,合資品牌7輛而自立品牌僅3輛。從車型等級來看,緊湊級SUV共 計8輛而小型SUV 僅為2輛。再者,從緊湊級SUV報價和小型SUV報價能夠看出,報價區(qū)間在8萬-35萬之間,其間合資與自立品牌價位重疊在15萬擺布的區(qū)間,該價位合資 品牌SUV與自立品牌緊湊級SUV形成了競賽聯(lián)系。

    對此,乘聯(lián)會秘書長崔東樹向記者表明:“如今在15萬擺布的SUV中,合資品牌與自立品牌競賽最為劇烈,隨同合資品牌等級和報價紛繁下探,自立品牌單單靠跨等級競賽將不能占有主動權(quán)。”

    15萬等級車型成車市首要增加動力

    這些年我國轎車花費商場,SUV商場繼續(xù)火爆。數(shù)據(jù)顯現(xiàn)上半年SUV出售385.01萬輛,同比增加44.26%,反觀轎車共計出售556.86萬輛,同比降低3.91%。

    有關(guān)人士剖析稱,在SUV商場,盡管緊湊級SUV商場占比照舊最大,但小型SUV增速驚人。本年上半年,小型SUV商場累計銷量為101.05萬輛,同比增加27.74%,現(xiàn)已占有了2016年上半年SUV商場超過四分之一的商場份額。

    記者造訪多家北京經(jīng)銷店發(fā)現(xiàn),如今商場合資緊湊等級SUV優(yōu)惠起伏比較大,有的車型乃至下探到15萬擺布。盡管如今該價位自立品牌可挑選性非常多, 可是花費者關(guān)于選購啥車型存在很大迷惑:是低配的合資緊湊等級車型仍是高配的自立品牌車型,仍是裝備相對完全的合資小型SUV?

    據(jù)了解,15萬擺布的SUV數(shù)量到達50多款車型,而且首要會集在小型SUV和緊湊級SUV。在6月銷量前十名的SUV中,有一半車型的報價區(qū)間覆 蓋其間。在該價位的車型首要有合資品牌緊湊級SUV、小型SUV以及自立品牌緊湊級SUV,其間合資品牌包括首要日系5款、韓系4款、法系2款、美系2 款。

    從商場銷量體現(xiàn)上來看,上半年日系小型SUV的體現(xiàn)分外搶眼。日系在15萬擺布區(qū)間主打的是小型SUV,分別是廣汽本田繽智和春風(fēng)本田XR-V,從 6月的銷量上來看,繽智排行上升并奪得小型SUV細分商場冠軍,同比增加達40.6%,上半年累計銷量同比增加到達43.8%,而春風(fēng)本田XR-V上半年 累計銷量同比增加到達61.5%。

    在這一細分商場,韓系車的增加僅次于日系車。如今韓系在該范疇小型SUV,分別是ix25和起亞KX3,其間ix25與起亞KX3上半年累計銷量同比增加分別為15.2%與82.9%。

    另外,合資品牌在該價位的緊湊級SUV,首要有日系的馬自達CX-4、春風(fēng)日產(chǎn)逍客以及三菱勁炫ASX,韓系現(xiàn)代ix35和起亞智跑。其間日系逍客 上半年累計銷量同比增加到達124.5%,而韓系ix35上半年累計銷量同比降低25.3%,由此能夠看出,合資品牌小型SUV逐步發(fā)力而緊湊級在該范疇 體現(xiàn)整體并不超卓。

    轎車營銷專家顏景輝表明:“在15萬擺布車型中,受眾集體基數(shù)很大,滿意大多數(shù)的工薪階層。盡管在該范疇自立品牌仍然是主力軍,可是隨同合資品牌紛 紛加大優(yōu)惠起伏而且細分商品規(guī)劃?;ㄙM者在同價位的自立品牌和合資品牌車型挑選當(dāng)中,往往會更傾向于合資車型,致使自立品牌的商場空間越來越小。”

    合資繼續(xù)下探 紅海或變死海

    據(jù)中汽協(xié)的計算,本年第一季度SUV商場銷量前十名的車型依次是哈弗H6、寶駿560、傳祺GS4、長安CS75、瑞風(fēng)S3、途觀、昂科威、長安 CS35、瑞虎以及中華V3,自立品牌占八個座位,且包攬了前五,并將去年排行第二的群眾途觀擠至第六名。直至6月,自立品牌在前十名榜單中縮減到3輛, 合資品牌現(xiàn)已開端發(fā)力。

    “優(yōu)惠后的合資品牌的確對自立品牌有著顯著的沖擊,而且本來小型SUV的基數(shù)比較小,推出以后開端連續(xù)滿意一定的花費集體,造成增加起伏非常顯著。”顏景輝通知記者。

    如今我國轎車商場花費首要會集在中低端花費范疇,關(guān)于高端車型的需要相對較低,而且合資品牌連續(xù)細分商品規(guī)劃,開端搶占中低端商場。

    據(jù)有關(guān)計算,在本年上半年北京車展當(dāng)中,歐系推出了15款SUV新車,美系3款,日系7款。例如,從本年上面新發(fā)布的車型來看,國產(chǎn)自在俠報價 14.18萬-17.88萬,別克新款昂克拉報價13.99萬-18.99萬,馬自達CX-4報價14.08萬-21.58萬,前兩款為小型SUV,后者 為緊湊等級SUV,能夠看出車型等級和報價在繼續(xù)下探。

    與此同時,合資品牌SUV如今規(guī)劃首要在緊湊級SUV上,可是由于日系等品牌強勢發(fā)力,合資品牌小型SUV的開展空間將繼續(xù)擴展。據(jù)悉,群眾集團開端加快小型SUV商場的開發(fā),其間群眾、斯柯達、西雅特、奧迪將相繼推出一款小型SUV商品。

    “隨同車企大力豐厚SUV商品,將來的報價戰(zhàn)是不可避免的,假如自立品牌不及時調(diào)整自身的商品戰(zhàn)略,在性價比上下功夫,那么關(guān)于自立品牌來說,15萬等級SUV商場將會由一片紅海變?yōu)樗篮!?rdquo;顏景輝最終表明。

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