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在7月6日開(kāi)幕的西安車(chē)展上，梅賽德斯-奔跑發(fā)布了本年上半年在華銷(xiāo)量。最新數(shù)字顯示，本年1-6月梅賽德斯-奔跑在華銷(xiāo)量達(dá)21.5萬(wàn)輛（不包含 smart和港澳臺(tái)商場(chǎng)），同比增加34%，逾越2013年全年銷(xiāo)量，而在本年下半年，梅賽德斯-奔跑還將有5款新車(chē)投入我國(guó)商場(chǎng)。

奔跑在華銷(xiāo)量的快速增加也引起了奢華品牌德系三強(qiáng)(奧迪、寶馬、奔跑)的排位改變。5月，奧迪品牌仍以5萬(wàn)輛位居第一，奔跑則以3.8萬(wàn)輛位列第二，寶馬以3.7萬(wàn)輛位列第三。

這份數(shù)據(jù)之所以引起職業(yè)注重，是因?yàn)殚L(zhǎng)期以來(lái)在我國(guó)奢華車(chē)商場(chǎng)的第二名一向被寶馬壟斷，近十年來(lái)幾乎從未旁落，但在本年5月份，寶馬被奔跑完成反超，與此一起，奔跑也在逐漸減小與奧迪的銷(xiāo)量距離。

在華銷(xiāo)量“強(qiáng)推”全球排行

在本年5月份豪車(chē)品牌德系三強(qiáng)全球銷(xiāo)量排行中，奔跑位列第一，寶馬緊隨其后，奧迪排在第三。

6月初，梅賽德斯-奔跑發(fā)布了全球銷(xiāo)量，數(shù)字顯示，本年5月奔跑品牌全球銷(xiāo)量同比攀升13%至17萬(wàn)輛，寶馬品牌5月份全球銷(xiāo)量同比增加5.6%至16.8萬(wàn)輛，奧迪品牌提高6.7%至16.4萬(wàn)輛。

從上一年全球銷(xiāo)量來(lái)看，盡管寶馬以190.5萬(wàn)輛的總銷(xiāo)量搶先奔跑和奧迪，變成奢華車(chē)商場(chǎng)的銷(xiāo)量冠軍，不過(guò)，從增加幅度來(lái)看，寶馬同比僅提高了5.2%，奔跑盡管以187.2萬(wàn)輛的銷(xiāo)量位列第二，可是同比增加幅度高達(dá)13.40%。

繼續(xù)高速增加的奔跑，不只5月的單月銷(xiāo)量逾越寶馬，在本年前5個(gè)月的全球銷(xiāo)量上也穩(wěn)居第一。本年前5個(gè)月，奔跑全球銷(xiāo)量到達(dá)81.8萬(wàn)輛，同比 增加12.3%，而寶馬排在第二，銷(xiāo)量為79.7萬(wàn)輛，同比增加5.0%，奧迪則排在第三，銷(xiāo)量為78.4萬(wàn)輛，同比增加5.3%。

奔跑在全球銷(xiāo)量上搶先寶馬、奧迪，我國(guó)商場(chǎng)的奉獻(xiàn)功不可沒(méi)。不可否認(rèn)的是，作為奔跑全球最大的單一商場(chǎng)，其在我國(guó)商場(chǎng)的銷(xiāo)量會(huì)對(duì)全球銷(xiāo)量排行起到重要作用。

5月份奔跑在我國(guó)的銷(xiāo)量同比增加了39%，完成創(chuàng)紀(jì)錄的銷(xiāo)量增加，而前5個(gè)月超越18萬(wàn)輛的銷(xiāo)量，則現(xiàn)已占到奔跑全球總銷(xiāo)量的20.5%。據(jù)了解，截至本年5月，奔跑在華現(xiàn)已保持了接連39個(gè)月的增加。

而被奔跑步步緊逼，直到被逾越的寶馬品牌，我國(guó)商場(chǎng)也同樣是其全球最大的單一商場(chǎng)。有剖析以為，寶馬單月銷(xiāo)量被奔跑反超直接影響兩者將來(lái)的全球排行。

國(guó)產(chǎn)化車(chē)型“撐起”全體銷(xiāo)量

跟著奔跑近兩年國(guó)產(chǎn)化進(jìn)程的繼續(xù)加速，一大波國(guó)產(chǎn)車(chē)型也連續(xù)投入我國(guó)商場(chǎng)。而國(guó)產(chǎn)化帶來(lái)的車(chē)價(jià)下調(diào)，也讓我國(guó)花費(fèi)者感覺(jué)奢華車(chē)不再“高冷”。

對(duì)奢華品牌來(lái)說(shuō)，其國(guó)產(chǎn)化一方面能夠下降出產(chǎn)本錢(qián)，躲避進(jìn)口稅費(fèi)和倉(cāng)儲(chǔ)物流本錢(qián)，以更低的報(bào)價(jià)面臨花費(fèi)者，終究出售單車(chē)比較進(jìn)口車(chē)賺取的贏利并沒(méi)有少太多，但規(guī)?；鍪蹍s將帶來(lái)更高的全體出售贏利;另一方面，國(guó)產(chǎn)化還能夠擴(kuò)展產(chǎn)能，加速車(chē)企的商場(chǎng)反響速度。

在德系三強(qiáng)中，奧迪和寶馬都是較早開(kāi)端本土化的品牌，奧迪的國(guó)產(chǎn)車(chē)比例更是超越了90%。而最早進(jìn)入我國(guó)商場(chǎng)的奧迪，多年來(lái)一向是奢華品牌汽車(chē)銷(xiāo)量的領(lǐng)跑者，占有我國(guó)奢華車(chē)商場(chǎng)30%以上的比例，前5個(gè)月盡管增幅僅5.8%，但其增量與全部奢華車(chē)商場(chǎng)增速附近。

近期寶馬方面也公開(kāi)表明，將來(lái)將推出2系車(chē)型長(zhǎng)軸距版，新車(chē)將為我國(guó)商場(chǎng)推出前驅(qū)車(chē)型，并在華晨寶馬旗下出產(chǎn)和出售，這也是寶馬在我國(guó)商場(chǎng)所做的又一次盡力。而目前寶馬的國(guó)產(chǎn)車(chē)型僅有三款，分別為5系、3系和X1，其國(guó)產(chǎn)化進(jìn)程效率一向?yàn)橥饨缭嵅　?/span>

比較寶馬和奧迪，奔跑的國(guó)產(chǎn)化進(jìn)行開(kāi)端得并不早，但其商品結(jié)構(gòu)非常具有預(yù)見(jiàn)性。6月，在奔跑長(zhǎng)軸距E級(jí)車(chē)下線的一起，奔跑的本土化戰(zhàn)略效果也得以全部閃現(xiàn)。

據(jù)了解，在前5個(gè)月超越18萬(wàn)的銷(xiāo)量數(shù)字中，其國(guó)產(chǎn)車(chē)型銷(xiāo)量占比達(dá)三分之二，而專為我國(guó)商場(chǎng)創(chuàng)造的全新長(zhǎng)軸距E級(jí)車(chē)的發(fā)布也表現(xiàn)了奔跑對(duì)我國(guó)商場(chǎng)的注重。

不只車(chē)型加速了本土化進(jìn)程，北汽和戴姆勒還達(dá)成協(xié)議，斥資40億元擴(kuò)建北京奔跑發(fā)動(dòng)機(jī)工廠，提高產(chǎn)能，應(yīng)對(duì)奔跑在華的繼續(xù)高速增加。

不過(guò)需要注意的是，專家以為，國(guó)產(chǎn)化盡管帶來(lái)諸多優(yōu)點(diǎn)，可是對(duì)奢華品牌來(lái)說(shuō)，質(zhì)量問(wèn)題和定價(jià)凹凸都將對(duì)商品發(fā)生直接影響。

商品規(guī)劃“切準(zhǔn)”商場(chǎng)需要

商品投進(jìn)和規(guī)劃對(duì)車(chē)企來(lái)說(shuō)也是影響銷(xiāo)量的關(guān)鍵因素。在商品方面，2015年，奔跑共帶來(lái)15款新品，而在2016年也將有10款全新的車(chē)型推向商場(chǎng)。據(jù)了解，奔跑銷(xiāo)量增加首要得益于商場(chǎng)對(duì)其緊湊車(chē)和SUV的強(qiáng)盛需要。

根據(jù)寶馬和奔跑的官方數(shù)據(jù)，2015年商場(chǎng)對(duì)SUV車(chē)型需要微弱，寶馬中心品牌銷(xiāo)量同比上升5.2%，到達(dá)191萬(wàn)輛，奔跑全球銷(xiāo)量到達(dá)187萬(wàn)輛，但增加率到達(dá)13%，是寶馬增加率的兩倍有余。

據(jù)了解，奔跑將2015年稱之為“SUV商品年”，并連續(xù)將國(guó)產(chǎn)GLA、GLC、GLE以及GLECoupe推向商場(chǎng)，上一年奔跑SUV家族銷(xiāo)量占全年銷(xiāo)量比超越41%，奔跑在SUV事務(wù)上同比增加高達(dá)71%。

盡管SUV商品讓奔跑?chē)L到了甜頭，但奔跑并沒(méi)有一味地加碼SUV事務(wù)。在此前的深港澳車(chē)展上，奔跑CLS獵裝車(chē)與運(yùn)動(dòng)汽車(chē)逸彩版正式上市，本年第三季度，奔跑還將投進(jìn)E級(jí)長(zhǎng)軸距汽車(chē)，這都是奔跑根據(jù)花費(fèi)商場(chǎng)需要對(duì)商品結(jié)構(gòu)的判斷和掌握。

因而，業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)，既兼顧多向開(kāi)展，商品又越來(lái)越契合花費(fèi)者采購(gòu)需要的奔跑，想變成2016年的奢華車(chē)商場(chǎng)銷(xiāo)量冠軍也并非難事。

對(duì)寶馬來(lái)說(shuō)，在奢華車(chē)商場(chǎng)全體增速下滑的大布景下，銷(xiāo)量改變僅僅外在的表現(xiàn)形式，將來(lái)不只要在商品上進(jìn)行調(diào)整，其本身的推廣體系建設(shè)、對(duì)商場(chǎng)改變的反響才能,以及國(guó)產(chǎn)化進(jìn)程等都將對(duì)其發(fā)生重要影響。

關(guān)于奧迪的表現(xiàn)，其銷(xiāo)量盡管是德系三強(qiáng)中增加最慢的，但比較上一年6月在華銷(xiāo)量呈現(xiàn)下滑，本年新商品的推出讓奧迪在華銷(xiāo)量呈現(xiàn)起色。

從商品來(lái)看，奧迪在我國(guó)商場(chǎng)首要依靠A3、Q3、A4L、Q5等。業(yè)內(nèi)人士以為，近期奧迪的新車(chē)只要大改款的奧迪A6L，而Q5已顯疲態(tài)，而在下半年將迎來(lái)?yè)Q代的A4L以及我國(guó)首款國(guó)產(chǎn)化新能源車(chē)奧迪A6L e-tron等將承擔(dān)起拉高銷(xiāo)量的重任。

2016年5月

在華銷(xiāo)量排行榜

1、奧迪

銷(xiāo)量：50002輛 同比增加：5.5%

2、奔跑

銷(xiāo)量：38271輛 同比增加：38.9%

3、寶馬

銷(xiāo)量：37487輛 同比增加：7.5%

4、捷豹路虎

銷(xiāo)量：9329輛 同比增加：27.9%

5、凱迪拉克

銷(xiāo)量：8568輛 同比增加：30%

6、沃爾沃

銷(xiāo)量：7045輛 同比增加：1.1%