回顧近些年的中國(guó)汽車市場(chǎng)，令人驚嘆的拋物線增長(zhǎng)已經(jīng)開始下滑，中國(guó)汽車協(xié)會(huì)公布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015年度中國(guó)汽車總銷量為2459.8萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)4.7%，相比上年同期減緩2.18個(gè)百分點(diǎn)。銷量數(shù)據(jù)已從“山峰”轉(zhuǎn)變成了“平原”，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，新能源戰(zhàn)略這些新詞屢見不鮮，但更多著眼于未來，據(jù)公安部交管局統(tǒng)計(jì)，截至2015年底，全國(guó)機(jī)動(dòng)車保有量達(dá)2.79億輛，巨大的體量也蘊(yùn)藏了更大、更現(xiàn)實(shí)的機(jī)遇，汽車后市場(chǎng)，其中潤(rùn)滑油作為必不可少的后市場(chǎng)消耗品，也成為了整個(gè)行業(yè)所關(guān)注的重點(diǎn)。
最簡(jiǎn)單的分類，潤(rùn)滑油國(guó)產(chǎn)品牌與國(guó)際品牌在市場(chǎng)中是兩個(gè)主要的“山頭”，其中國(guó)際品牌主打高端路線，質(zhì)量與性能相對(duì)也更優(yōu)，曾略顯被動(dòng)的價(jià)格因素，也在隨著國(guó)際巨頭們?cè)谥袊?guó)的安家落戶而有所改觀。作為最具盛名的高端潤(rùn)滑油制造商，SK潤(rùn)滑油早在1998年就進(jìn)入了中國(guó)市場(chǎng)，一路走來2012年是關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，因?yàn)镾K潤(rùn)滑油工廠在天津正式竣工，擁有了獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)鏈。
近日，SK潤(rùn)滑油又有了大動(dòng)作，旗下全新升級(jí)的系列產(chǎn)品已在中國(guó)市場(chǎng)上市，其中包括全面的7款汽機(jī)油產(chǎn)品和5款柴機(jī)油產(chǎn)品，與此同時(shí)，更提出了“不止于保護(hù)，讓駕駛更順暢”的品牌理念，為什么是現(xiàn)在發(fā)布新裝？我們要站在宏觀市場(chǎng)的角度進(jìn)行解讀。
從汽車保有量的規(guī)模來看，巨大體量下的穩(wěn)步增長(zhǎng)已成為一種常態(tài)，但正是在“巨大體量”，尤其是巨大轎車體量這一前提下，帶動(dòng)了轎車潤(rùn)滑油的高速增長(zhǎng)，從市場(chǎng)規(guī)模來看，轎車用潤(rùn)滑油市場(chǎng)規(guī)模占車用潤(rùn)滑油市場(chǎng)總量的18.7%。從市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力來看，近兩年內(nèi)轎車用潤(rùn)滑油市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)率均保持在25%以上，平均每年汽車潤(rùn)滑油市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)總量中都有約40%，是由轎車用潤(rùn)滑油市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)實(shí)現(xiàn)的。
漂亮百分比的背后，是千億級(jí)的巨大市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)外廠商競(jìng)相發(fā)力自然也在情理之中，SK潤(rùn)滑油旗下全新升級(jí)的系列產(chǎn)品發(fā)布的時(shí)間節(jié)點(diǎn)也有其巧妙之處。隨著汽車消費(fèi)者購(gòu)買力的不斷增強(qiáng)，國(guó)IV排放標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施對(duì)車用潤(rùn)滑油行業(yè)產(chǎn)生較大的沖擊，以及“機(jī)油”門在國(guó)內(nèi)的不斷發(fā)酵，以往所謂“經(jīng)濟(jì)實(shí)惠”的潤(rùn)滑油，大有被品牌更著名、產(chǎn)品力更強(qiáng)的高端產(chǎn)品所取代，SK潤(rùn)滑油選擇在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)推新，撬動(dòng)行業(yè)杠桿，相信是經(jīng)過一番縝密思考的。
機(jī)會(huì)不僅有，而且很大，那么SK潤(rùn)滑油的底氣在哪里？答案來自一個(gè)我們略顯陌生，但在潤(rùn)滑油領(lǐng)域卻又至關(guān)重要的的名詞：基礎(chǔ)油。一般基礎(chǔ)油在潤(rùn)滑油的生產(chǎn)原料中占80%以上，所以基礎(chǔ)油是潤(rùn)滑油最主要的生產(chǎn)原料。原料油品的質(zhì)量，直接決定了潤(rùn)滑油產(chǎn)品的性能。作為全球最大的高端基礎(chǔ)油——第三類基礎(chǔ)油生產(chǎn)和供應(yīng)商，SK在潤(rùn)滑油領(lǐng)域從源頭上已擁有了明顯的先天優(yōu)勢(shì)，全新升級(jí)的SK潤(rùn)滑油產(chǎn)品，采用SK專利技術(shù)生產(chǎn)的三類基礎(chǔ)油YUBASE®進(jìn)行調(diào)和生產(chǎn)，不含芳烴成分，所以具有很高的粘度指數(shù)和氧化穩(wěn)定性。
不夠直觀？從數(shù)據(jù)上來看，SK潤(rùn)滑油YUBASE®基礎(chǔ)油占據(jù)了全球三類基礎(chǔ)油市場(chǎng)高達(dá)41%的份額，并長(zhǎng)期為殼牌、美孚等國(guó)際品牌提供第三類基礎(chǔ)油，同時(shí)正因?yàn)橛衁UBASE®基礎(chǔ)油作為支撐，SK潤(rùn)滑油先后獲得了寶馬、奔馳、保時(shí)捷等頂尖廠商的認(rèn)證。
正如我們之前所提到的，SK潤(rùn)滑油早在1998年就已進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，就目前來看經(jīng)過將近20年的深耕，在全國(guó)已經(jīng)擁有近200家市級(jí)經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)。在談到SK潤(rùn)滑油在中國(guó)市場(chǎng)的未來發(fā)展規(guī)劃，SK潤(rùn)滑油中國(guó)區(qū)董事長(zhǎng)全伸根先生表示“在產(chǎn)品上，SK潤(rùn)滑油將仍以高端產(chǎn)品為主，持續(xù)為客戶提供擁有核心競(jìng)爭(zhēng)力的高性能產(chǎn)品；在區(qū)域規(guī)劃上，由于中國(guó)幅員廣闊，SK潤(rùn)滑油將在短期內(nèi)以迅速培養(yǎng)重點(diǎn)區(qū)域?yàn)橹?，樹立成功案例；在未來幾年，將以重點(diǎn)區(qū)域?yàn)楹诵?，輻射其周邊區(qū)域，形成‘以點(diǎn)帶面’的發(fā)展模式。”
毫無疑問，汽車市場(chǎng)的走向?qū)⒅苯佑绊戃囉脻?rùn)滑油領(lǐng)域的博弈。在巨量汽車保有量所帶來的“紅利”以及消費(fèi)者觀念的轉(zhuǎn)變、國(guó)家嚴(yán)苛排放標(biāo)準(zhǔn)控制的多重因素下，SK潤(rùn)滑油在此時(shí)推出全新產(chǎn)品，可謂是撬動(dòng)市場(chǎng)杠桿的明智之舉。當(dāng)然，三類基礎(chǔ)油YUBASE®也為整個(gè)ZIC（吉克）系列提供了強(qiáng)大產(chǎn)品力，這也是SK潤(rùn)滑油立足于市場(chǎng)的關(guān)鍵鑰匙。新產(chǎn)品的市場(chǎng)預(yù)期，我們認(rèn)為是樂觀的。
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